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投資真正難的,不是找到下一檔會漲的股票,是知道什麼不該做

大道至簡傳奇投資人段永平獲利千億的長線思維

繁體中文版首度問世08.24 火熱預購09.14 正式上市

《大道至簡》定案立體書封
50 萬冊+華語市場逾 50 萬人好評,持續成為價值投資人的閱讀選擇。
6 刷短短半年內六度再刷,讀者好評不斷,需求持續湧入。
16 倍精準重押蘋果、翻出 16 倍獲利,看段永平如何在市場雜音中守住判斷。
5 兆台幣+段永平成立、催生的企業估值逾五兆台幣,精準眼光經得起時間考驗。
段永平人物照片

步步高、OPPO、拼多多背後的人:段永平

傳奇投資人

段永平首位和巴菲特吃飯的華人他的投資策略,巴菲特都想看

他做企業
1989 年接手不到 20 人的小工廠,帳上只有 2,000 元現金、卻背著 200 萬負債;靠絕佳的商業判斷讓步步高成為傳奇電子公司,更催生出 OPPO、realme、拼多多(Temu)。
他做投資
長期持有蘋果、網易、貴州茅台;2011 年 1 月精準重倉蘋果、獲利高達 16 倍,進場時間比巴菲特早了 5 年。
「Ping,你的部落格有沒有英文版的,
我想看看。」——華倫.巴菲特

你以為你在投資,但你買的公司真的會賺錢嗎?

股票代號你知道,買進成本你知道,現在賺多少、賠多少,你可能每天都知道。

「這家公司為什麼能賺錢?」

「十年後,這家公司還存在嗎?」

被這樣一問,你答得出來嗎?

「持有一個自己懂且喜歡的公司,最大的特徵就是可以完全漠視市場的變化,拿著睡好覺。」「買個『票』然後天天睡不好覺,到處問別人怎麼看,每天網上到處找各種相關消息的那種,就是不懂。」

《大道至簡》P.86

如果一跌就開始慌張,問題可能不是跌,而是你從一開始,就沒有真的弄懂自己買的是什麼。

段永平的減法

不做空 × 不借錢 × 不懂不碰

市面上有太多方法教你看線圖、抓價格、找到更多機會。段永平花了二十年反覆講的,卻是另一件事:先把不該做的事拿掉。

其實知道自己不做什麼,很多時候也很重要。

《大道至簡》P.521

投資的一般規律是:出手越多,賺得越少,或賠得越多。

《大道至簡》P.89

巴菲特講過,即使只有 1% 的破產機會你也不應該做。懂投資的人不需要用槓桿,不懂投資的人更不應該用槓桿。

《大道至簡》P.95

這檔股票,真的值得買嗎?

從股價漲跌回到生意本質,用段永平 20 年投資經驗淬鍊出的 5 道關卡,判斷它能不能持續創造價值。

五個判斷方法取自本書第 1、2 章,完整脈絡與案例收錄於書中。

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從投資到人生

從投資決策到人生選擇

段永平談的,其實是「怎麼做決定」。經營企業和投資,沒有本質上的區別——它們都是人生選擇的一環。

你會這樣問一家公司

它靠什麼賺錢?

為什麼十年後,還會有人需要它?

其實也可以這樣問自己

我現在的工作,真正累積的是什麼?

這件事,十年後還重要嗎?

有哪些事,我明知道不對就不該做?

《大道至簡》中比投資更動人的,是段永平對生命的反思。同一套決策邏輯,同樣能用在一個人怎麼工作、怎麼生活。

做對的事情,把事情做對。《大道至簡》P.486
沒啥特別大的目標,就是陪好家人、過好小日子。《大道至簡》P.525

市面上的投資書很多,這本有什麼不同?

這不只是一本教你選股的投資書,更是一套關於選擇、時間與人生的思考方式。全書經段永平本人首肯出版,逐條查證原始出處,只收第一手內容,完整還原他的投資哲學與人生智慧。

  1. 第 1 章|投資大道

    「該不該碰?」股票就是買公司,不做空、不借錢、不懂不碰。

  2. 第 2 章|商業模式與企業文化

    「是不是一門好生意?」商業模式越好,確定性越高。

  3. 第 3 章|公司點評

    「他怎麼決策?」蘋果、茅台、步步高、網易逐一分析。

  4. 第 4 章|人生箴言

    「賺到錢之後呢?」做對的事,也陪家人過好日子。

  5. 第 5 章|演講與訪談

    「他最近怎麼說?」2011 浙大畢典到 2025 最新問答。

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搶先讀一段《大道至簡》

以下段落節錄自書中,完整脈絡與案例收錄於《大道至簡》。

節錄自《大道至簡》P.45–53「投資簡單但不容易」

投資沒有充分條件

投資裡最難的就是沒有具有「充分條件」的投資,只能從機率的角度考慮。越了解的公司,決策的把握越大,但從來沒有 100% 的贏面。所以持股部位只能根據自己的理解來決定。(2013-03-01)

基本上,投資裡是無法找到充分條件的,甚至必要條件都很難找到。舉個例子,為什麼說「好的商業模式、好的企業文化、好的管理團隊、好價錢」也不是可以買的充分條件?因為這樣的公司也可能犯致命的錯誤,只是具備這種條件的公司犯致命錯誤的機率,比沒有這種條件的公司低很多,復原能力強很多,所以投資這種公司成功的機率高很多而已。

投資裡最難的地方就是找不到可以投的充分條件,如果有的話,那電腦就可以比人腦厲害了。

「投資界」總是有人試圖找出一種不用懂企業就可以在股市上賺錢的辦法,他們永遠都不會找到的。如果能找到的話,這個辦法應該早就找到了,那現在投資界賺錢最多的一定是數學家。

在美國,我確實見過很好的大學裡,有些教授依然在試圖找到用數學和電腦就可以賺錢的辦法,他們邏輯推理的前提裡有些假設是不對的,所以後面的結論不管多「高級」都不可能是正確的結果。有意思的是,這些教授大多數都是我曾經的同行——計量經濟出身的(我曾經是中國人民大學計量經濟學的研究生)。(2013-03-29)

網友:蒙格說過,與巴菲特工作了這麼多年,發現他這個人的優點之一,是他總是自覺地從數學排列組合的角度思考問題。

我想他這裡說的排列組合大概是指機率的意思。整體來說,蒙格大概是認為巴菲特總是能理性地思考問題,這點對長期價值投資是非常重要的。

投資並不需要高深的數學,但基本的機率概念還是需要的。如果沒學過機率,或者沒學懂的話,簡單跟隨就行了。比如,沒必要自己去試扔硬幣正反面的實驗;又比如,有網友說他去賭場下了 10 萬次注還是贏的,有機率概念的人一看就知道這老兄的記憶有問題。(2010-04-18)

安全邊際應該指的就是你自己的了解度,投資裡沒有數學上 100% 的東西。(2015-01-21)

「賭」一般指的是 48% 贏面的下注。90% 以上贏面的下注我一般稱之為投資。(2023-07-21)

網友:有七八成把握就可以動手嗎?

投資沒有充分條件。你的七八成把握指的是什麼很重要,如果你指的是你對公司 10 年後的理解,那把握度就是你的安全邊際。(2015-01-22)

至少 85% 的人不適合投資

網友:您覺得一畢業就直接投身到投資領域好嗎?還是應該先有自己經營企業的經驗才能真正理解企業?

老實講,我不知道什麼人適合做投資。但我知道統計上大概 80%~90% 進入股市的人都是賠錢的。如果算上利息的話,賠錢的比例還要高些。許多人很想做投資的原因,可能是認為投資的錢比較好賺,或來得比較快。作為既經營過企業又有投資經驗的人來講,我個人認為經營企業還是要比投資容易些。雖然這兩者其實沒有什麼本質上的差別,但經營企業總是會在自己熟悉的領域,犯錯的機會小,而投資卻總是需要面臨很多新的東西和不確定性,而且投資人會非常容易變成投機者,從而去冒不該冒的風險,而投機者要轉化為真正的投資者則可能要更長的時間。

投資和投機其實是很不同的遊戲,但看起來又非常像。就像在澳門,開賭場的就是投資者,而賭客就是投機者一樣。賭場之所以總有源源不斷的客源,是因為總有賭客能贏錢,而贏錢的總是比較大聲一些。作為娛樂,賭點小錢無可非議,但賭身家就不對了。可是我真的見到好多在股場上賭身家的人啊。

以我個人的觀點,其實什麼人都可以做投資,只要你明白自己買的是什麼、價值在哪裡。投機需要的技巧可能要高很多,這是我不太懂的領域,也不打算學了,有空還是多陪陪家人或打幾場高爾夫吧。

作為剛畢業的學生,馬上投入投資領域也沒什麼不可以,但對企業的理解自然會弱一些。但只要你熱愛你做的事情,又知道自己的弱點,慢慢學習總是會明白的。

即使是號稱很有企業經驗的本人,也是在經歷很多挫折之後,才覺得自己對投資的理解有比較好了。我問過巴菲特在投資中不可以做的事情是什麼,他告訴我說:不做空,不借錢,最重要的是不要做不懂的東西。這些年,我在投資裡虧掉的美金數以億計,每一筆都是在違背巴菲特教導的情況下虧的,而賺到的大錢也都是在自己真正懂的地方賺的。作為剛出社會的學生,書上的東西可能知道得很多,但要融到骨子裡還需要吃很多虧後才行,所以,如果你馬上投入投資領域,最重要的是要保守,別因為一個錯誤就再也爬不起來了。這裡唯一我可以保證的是,你肯定會犯錯誤。無論如何,投資是個非常有趣的工作,如果你真準備好了,那就來吧。(2010-02-03)

網友:什麼樣的人是價值投資者?

我從一開始就是個價值投資者。我買股票時總是假設,如果我有足夠多錢的話我是否會把整個公司買下來。(2010-03-27)

只想說一點:「長期投資」並不直接等於價值投資,但價值投資一般都是長期投資。(2012-03-14)

價值投資並不是盲目地買進並長期持有。如果是好公司才值得在好價格時買進並長期持有。當然,好價格並不一定是抄底的價格(如果是當然好),好價格指的是 10 年後回頭看:哇!那真是好價格。(2010-04-30)

也許「長期投資」這個說法有點問題,叫「投資長期」似乎不容易誤解。(2024-08-10)

FAQ

常見問題

段永平是誰?

段永平是步步高創辦人,催生出 OPPO、realme 與拼多多(Temu)等企業,後專職投資,長期持有蘋果、網易、貴州茅台,2011 年重倉蘋果獲利達 16 倍。他是首位與巴菲特共進午餐的華人,投資原則是「不做空、不借錢、不懂不碰」。

《大道至簡》和簡體版《大道》是同一本書嗎?

是。《大道至簡》是簡體版《大道:段永平投資問答錄》的繁體中文版,經段永平本人首肯出版,收錄他 2006 到 2025 年在網誌與雪球公開發表的第一手內容,分為投資大道、商業模式與企業文化、公司點評、人生箴言、演講與訪談五章。繁體版由金尉出版,2026 年 9 月 14 日上市。

《大道至簡》適合誰讀?

適合想建立長線判斷、不想再追漲殺跌的投資新手;想理解商業模式與企業文化如何決定一家公司價值的經營者;以及想把「做對的事情,把事情做對」這套決策邏輯用在工作與人生選擇的讀者。

《大道至簡》哪裡買?定價多少?

博客來、誠品等全通路皆有販售。定價 620 元,新書 79 折 489 元,2026 年 8 月 24 日開放預購、9 月 14 日正式上市。

延伸閱讀:《大道至簡》讀後整理:重新理解投資與企業決策的 10 個重點

《大道至簡》定案立體書封

見過大道,不走小路。

投資可以很簡單:你只需要選對方向,剩下的,就交給時間累積。
「投資其實很簡單,就是投壟斷、看懂商業模式。只要在你的能力圈內,堅決不做不對的事。發現錯了立刻停,代價往往是最小的。」——段永平
《大道至簡》8/24 開始預購,9/14 正式上市。