馬斯克(Elon Musk)怎麼決定要做什麼創業？最狠答案：「別找風口，找一件你賠光也想做的大事」
Elon Musk, The Book of Elon, 使命, 創業動機, 找方向, 第一性原理, 意義, Eric Jorgenson
你想做點自己的事，這個念頭在心裡放了好幾年。可是每次認真想，你都卡在同一個地方：到底要做什麼。看別人做什麼賺錢，你就想跟；看哪個題目正在風口上，你就想擠進去。但真要你掏出五年、十年去投入，你又提不起勁，因為你心裡其實很清楚，那些都不是你真正想做的事。你不是缺努力，你缺的是一個值得你燒掉這幾年的理由。
Elon Musk 怎麼決定要做什麼創業
大多數人挑選創業題目的方式，是從「什麼好賺、什麼風險低、什麼商業模式漂亮」開始。
Elon 幾乎不從這裡出發。他選一件事的角度很簡單，去找那些他覺得非被實現不可、卻沒有人在做的事，然後試著讓它發生，就算錢全賠光也覺得至少值得一試。
不要因為你想當創業家、因為你想賺錢而去創立公司。比較好的切入角度是：有什麼有用的東西是你可以打造出來、而且你希望它存在於這個世界上的。
當年沒有人瘋到敢去搞太空，對他來說，那剛好就是非做不可的理由，因為沒人在做，而他覺得自己非做不可。
這種思路把「什麼好賺」整個顛倒過來，他先問的是「這個世界少了什麼」，賺不賺錢是後面的事。也正因為起點不一樣，他走的路才那麼難被別人複製，因為別人連他瞄準的那個目標，都還沒開始認真看一眼。
為什麼要做沒人在做的事
這裡藏著一個很反直覺的弔詭：去做那件沒有別人在做的事，反而更可能成功。
因為它逼著你去嘗試某種獨一無二的東西，而這件事最後對其他所有人也更有價值，你不是又開了一家換湯不換藥的生意，你是在替人類多添了一項本來沒有的能力。
Jorgenson 說，這本書最核心的願望，是希望催生出大約一百萬個 Musk，不是叫人去照抄他的人生、去開電動車公司，是去找一個獨一無二、沒人在做的問題，然後把人生奉獻給它。
我們所有人都遠比自己以為的更有能耐。
會讓人卻步的，往往是覺得「那種大事不是我能做的」。
可是 Elon 一生最大的啟示，恰恰是相反的：他很特別，但他不是超人，他只是搞懂了怎麼從自己身上榨出多到難以置信的產出。
他甚至把工程比喻成一種魔法，因為當你做出一個以前根本不存在的東西，那種感覺就像在變魔術。
如果你打造出某個以前根本不可能存在的東西，那就像是當魔術師一樣。誰不想當魔術師呢？
更關鍵的是，使命會回過頭來，把你變成那個有能力完成它的人。
Elon 大學念的是物理，從沒做過硬體，快三十歲才開始碰火箭，靠著讀一整個書架的書、找有經驗的人聊、然後動手做，硬是把自己變成了一個火箭科學家。
我從沒研究過火箭科學，但我一路上把它學了起來。
他想點破的是，大多數人都嚴重低估了自己學習的能力。
一旦你確立了一個夠有意義的使命，你會自然而然地去長出完成它所需要的本事。
所以你現在覺得自己「不會、不懂、沒那個背景」，根本不是真正的障礙，先找到那個非做不可的理由，能力會跟在後面慢慢長出來。
找到使命之後會發生什麼
當你真的找到一件值得奉獻的事，會有一些你想不到的東西跟著被解鎖。
第一個，是它會自動幫你篩選並吸引同類。
一個被使命驅動的人，身邊會聚集起一群同樣相信這件事、甚至渴望被狠狠操練的人。
大多數人去上班，心裡想的是別把我榨太乾；願意跳進這種公司的人，心裡想的卻是希望把我所有的潛能都用上。
一個清楚的使命，等於替你預先過濾掉了一大半不對的人。正因為這樣，Tesla 才能把整個傳統車業打得幾乎喘不過氣，因為它從第一天起，就站在使命這一邊，吸引來的也是一群真心想把這件事做成的人。
第二個，是它讓你做的事真正配得上被讚揚。
一個創辦了公司、做出別人會喜歡的產品、替員工和自己創造了財富、撐起了一些工作機會的人，本來就值得驕傲。
要打造並把有用的產品交付到大量的人手上，是難到瘋狂的事。如果你創造出偉大的、能創造財富的產品與服務，那就應該被讚揚。你提升了這個國家、或許還有整個世界的生活水準。
你不需要為「想把事情做成、想把生活過好」感到不好意思，那是一件正當又體面的事。
換個角度看，你現在苦惱的「找不到意義」，其實是個好消息，它代表你不願意隨便抓一件事敷衍過去。
問題從來不是你不夠格做大事，是你還沒替自己找到那個非做不可的理由。一旦那個理由出現，意義就不必你再往外面去尋，它會自己長在你每天的工作裡。
三個今天就能做的動作
- 這禮拜找 30 分鐘，先把「什麼好賺」放一邊，只問自己一個問題：有什麼東西，是你打從心裡希望它存在於這世界上，可是到現在還沒有人做出來的。
- 把你最近最想跟風投入的那個熱門題目寫下來，誠實檢查：你是真心想解決那裡的問題，還是只是想搭上那班車，如果是後者，先別急著跳進去。
- 找一個你身邊真實存在、讓你忍不住覺得「這也太不合理、怎麼還沒人解決」的小問題，這個月用最小的成本，動手試著解一次看看。
本文整理自 Founders 主持人 David Senra 對《The Book of Elon》作者 Eric Jorgenson 的專訪。由金尉出版社編輯整理。
David Senra × Eric Jorgenson｜How Elon Thinks
關於《馬斯克寶典》作者：艾瑞克．喬根森（Eric Jorgenson）
著名商業作家、科技投資人兼 Scribe Media 執行長。身為現代頂尖的「商業思想策展人」，他致力於將矽谷最前沿的財富與創業智慧系統化。他先是將天使投資人納瓦爾的深刻洞見整理為全球現象級暢銷書《納瓦爾寶典》，改變了數百萬人的財富觀。其後，他更歷時五年深度研究，推出重磅續作《馬斯克寶典》（The Book of Elon），透過精準的思維模型拆解，將伊隆．馬斯克二十年來的核心策略與狂熱使命感轉化為可複製的實踐指南，成為當代解碼頂尖創業大腦的權威代表。